近日,北京汽車股份有限公司宣布更換公司標(biāo)志,新標(biāo)志自公告日起正式啟用。此次變更涉及公司的各類正式文件,包括財(cái)務(wù)報(bào)告、官方公告、通訊材料等。新標(biāo)志去除了過去被稱為“豬鼻子”的金屬質(zhì)感圖標(biāo),取而代之的是更為簡約且具現(xiàn)代感的“BAIC”字母組合,突出了品牌的核心信息。其中,“BAIC”采用了圓潤的無襯線字體,通過減少字母“B”和“A”的筆畫來增強(qiáng)標(biāo)志的獨(dú)特性和可識(shí)別性。

不僅僅是北京汽車,其母公司北京汽車集團(tuán)有限公司也于不久前更新了標(biāo)志(定稿時(shí)間為2024年8月11日)。北汽集團(tuán)與北京汽車均選用了統(tǒng)一的新版“BAIC”字標(biāo),除了中文名稱有所差異外。此次標(biāo)志的更新,標(biāo)志著北京汽車告別了使用長達(dá)十四年的“豬鼻子”金屬圖標(biāo),這一步驟不僅是品牌形象向現(xiàn)代化邁進(jìn)的表現(xiàn),也反映了企業(yè)對于簡化設(shè)計(jì)、提高辨識(shí)度和增強(qiáng)時(shí)代感的重視。

北汽集團(tuán)自1958年成立以來,已經(jīng)發(fā)展成為中國汽車行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)之一,并拓展至整車制造、零部件研發(fā)、汽車服務(wù)貿(mào)易等多個(gè)領(lǐng)域。作為北汽集團(tuán)旗下專注乘用車領(lǐng)域的北京汽車股份有限公司,在2010年成立之初便承擔(dān)起了整合和推動(dòng)集團(tuán)乘用車資源發(fā)展的重任。公司旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名品牌,如北京、北京奔馳、北京現(xiàn)代、福建奔馳等。

從2010年起,北汽集團(tuán)的品牌標(biāo)志經(jīng)歷了多次演變,每次的變化都承載著不同的設(shè)計(jì)理念和發(fā)展階段。最新的標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感來源于漢字“北”,象征著首都北京的同時(shí),也代表了北汽集團(tuán)自身,標(biāo)志中的“北”字設(shè)計(jì)形似敞開的大門,寓意著集團(tuán)將以更加開放的態(tài)度面向市場化、集團(tuán)化和國際化的未來。

此次品牌標(biāo)志的更新,不僅回應(yīng)了當(dāng)前設(shè)計(jì)趨勢,也表明了北汽集團(tuán)和北京汽車在數(shù)字化傳播環(huán)境下的適應(yīng)能力。這種扁平化的設(shè)計(jì)語言,與近年來其他汽車品牌的標(biāo)識(shí)更新如比亞迪的“BYD”字母組合有著異曲同工之妙,都是通過減少元素來強(qiáng)化品牌的核心識(shí)別力,同時(shí)賦予標(biāo)識(shí)更多的現(xiàn)代感與國際視野。

從工業(yè)設(shè)計(jì)的角度來看,北汽集團(tuán)及其子公司北京汽車更換品牌標(biāo)識(shí)的舉措,是對當(dāng)今中國設(shè)計(jì)環(huán)境與趨勢的一次積極響應(yīng)。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來,設(shè)計(jì)逐漸趨向扁平化、簡約化,這不僅是為了迎合年輕一代的審美偏好,同時(shí)也是品牌在復(fù)雜的信息環(huán)境中尋求更高辨識(shí)度和傳播效率的有效手段。

北汽新標(biāo)志摒棄了原有的立體與金屬質(zhì)感效果,轉(zhuǎn)而采用扁平化的設(shè)計(jì)語言,這不僅是對當(dāng)前設(shè)計(jì)潮流的一種積極呼應(yīng),更是為了適應(yīng)數(shù)字化傳播環(huán)境下的實(shí)際需求。扁平化設(shè)計(jì)減少了冗余的裝飾元素,使信息傳遞更為直接高效,符合快節(jié)奏社會(huì)中人們對信息快速獲取的需求。

此外,新標(biāo)志強(qiáng)調(diào)了“BAIC”字母組合,這與其它國際品牌如比亞迪的“BYD”字母組合有異曲同工之妙,都采用了減法設(shè)計(jì)理念,削減字母筆畫,強(qiáng)化品牌識(shí)別力的同時(shí),也為品牌注入了現(xiàn)代感和國際化視野。這樣的設(shè)計(jì)手法不僅有助于在全球范圍內(nèi)建立一致的品牌形象,還能夠幫助品牌更好地融入多元文化背景下的國際市場。

從字體設(shè)計(jì)上看,新標(biāo)志的“BAIC”采用了圓潤的無襯線字體,字母“B”和“A”以減少筆畫的形式呈現(xiàn)出獨(dú)特的幾何造型,這種設(shè)計(jì)手法強(qiáng)化了品牌的辨識(shí)度,并增添了一絲品牌個(gè)性。中文字體的細(xì)節(jié)處理也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者對品牌文化傳承的重視,通過微妙的變化使字體更加靈動(dòng)且具有時(shí)代氣息。

北汽集團(tuán)自成立以來,不斷發(fā)展壯大,已成為中國汽車行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。此次品牌標(biāo)志的更新,不僅反映了企業(yè)在設(shè)計(jì)策略上對于簡潔性、辨識(shí)度及時(shí)代感的高度重視,也是企業(yè)面對全球化競爭所作出的形象升級(jí)嘗試。通過這種變革,北汽集團(tuán)和北京汽車正試圖向外界展示一個(gè)更加開放、現(xiàn)代化和國際化的品牌形象。