百度上搜產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)，出來的比如東道之類品牌設(shè)計(jì)公司，服務(wù)的都是國企之類大型企業(yè)。品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容，包括企業(yè)logo設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，公司內(nèi)各個(gè)地方的裝飾設(shè)計(jì)，工作裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，宣傳冊宣傳片制作，展廳展會(huì)設(shè)計(jì)，商業(yè)宣傳資料的設(shè)計(jì)之類。這些公司都是原先廣告?zhèn)髅筋惖墓巨D(zhuǎn)型而來，重點(diǎn)在于企業(yè)形象策劃和展現(xiàn)，壓根不是產(chǎn)品品牌策劃，而是企業(yè)品牌策劃。

企業(yè)品牌策劃，落地的點(diǎn)是企業(yè)，是把企業(yè)本身作為包裝對(duì)象，進(jìn)行形象優(yōu)化和展現(xiàn)，所以需求者一般是上了一定規(guī)模的公司，尋求的是企業(yè)知名度的打造。產(chǎn)品品牌策劃卻不同，對(duì)象是產(chǎn)品，目的是讓產(chǎn)品具有品牌感和知名度，提升產(chǎn)品的銷量和售價(jià)。企業(yè)品牌策劃公司是目前市場上品牌策劃公司的主流，但實(shí)際上拿企業(yè)品牌策劃那一套服務(wù)內(nèi)容套用到產(chǎn)品品牌策劃上，往往沒法運(yùn)用的很好，因?yàn)槠髽I(yè)品牌策劃公司不懂產(chǎn)品，很難從產(chǎn)品本身提煉出可策劃的東西，往往只能做做產(chǎn)品logo和產(chǎn)品包裝，流于表面和形式，好多做產(chǎn)品的企業(yè)找了類似的品牌策劃公司后，花了很多錢，卻只收獲一些顏色和標(biāo)識(shí)的運(yùn)用之類的文檔，如何與自己公司的主打產(chǎn)品結(jié)合，提升產(chǎn)品本身的知名度和品牌感，卻仍然沒有好的辦法。

究其原因，是這些客戶找錯(cuò)策劃公司了，他們需要的是產(chǎn)品品牌策劃公司。產(chǎn)品品牌策劃公司與市場上常見的東道等企業(yè)品牌策劃公司最大的區(qū)別是，產(chǎn)品品牌策劃公司動(dòng)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，服務(wù)內(nèi)容是從產(chǎn)品定義和產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)開始，以用戶感受為根本，優(yōu)化產(chǎn)品的功能配置、操作、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品logo標(biāo)識(shí)，包裝和說明書、電商效果圖、宣傳冊等。從源頭到最后的展現(xiàn)結(jié)果，全方位的提升產(chǎn)品的品質(zhì)感、品牌感和設(shè)計(jì)感，讓產(chǎn)品顯得高端大氣上檔次?？纯词袌錾想S便哪個(gè)著名產(chǎn)品和普通產(chǎn)品，對(duì)比一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的功能其實(shí)都差不多，但是著名產(chǎn)品貴很多，好看很多，產(chǎn)品看上去的品質(zhì)感好很多，從產(chǎn)品標(biāo)識(shí)到說明書，明顯是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的，而普通產(chǎn)品與之對(duì)比，功能其實(shí)并不差，但各種外觀細(xì)節(jié)粗糙，不夠精致，更談不上品牌感。這些普通產(chǎn)品如果經(jīng)過產(chǎn)品品牌策劃公司之手重新打造，在現(xiàn)在電商環(huán)境下，渠道弱化，口碑傳播強(qiáng)大，很容易搖身一變，成網(wǎng)紅著名產(chǎn)品，無論是銷量還是售價(jià)，都會(huì)有質(zhì)的提升。

這就是產(chǎn)品品牌策劃的威力，只是目前市場主流品牌策劃公司還都是些廣告公司，壓根不懂產(chǎn)品，有些企業(yè)苦于產(chǎn)品品牌感無法提升，找這些公司有沒能改變什么。建議這些客戶，特別是以往專做代工有很強(qiáng)的生產(chǎn)能力的客戶，可以找一下產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司，會(huì)更符合客戶對(duì)產(chǎn)品品牌策劃的需求。