電商時(shí)代，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)成為了產(chǎn)品賣爆的最關(guān)鍵因素。用戶在淘寶上搜某類產(chǎn)品，會(huì)出來一大堆產(chǎn)品主圖，如果產(chǎn)品沒點(diǎn)特色，用戶會(huì)容易忽略，就只能純用價(jià)格吸引人，但價(jià)格戰(zhàn)是傷人傷己，巨大的銷量只有一點(diǎn)點(diǎn)利潤(rùn)，實(shí)在是辛苦了點(diǎn)。做產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為了商家必須要考慮的事情，但具體怎么做呢，往往沒有頭緒，冥思苦想后好不容易有個(gè)靈光一閃的點(diǎn)子，結(jié)果一查，類似商品淘寶有售。如果沒有點(diǎn)方法論指導(dǎo)，純靠靈感，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的效率就會(huì)很低。

今天我們就來聊一下產(chǎn)品要做創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)如何思考的方法論。

做產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，目的就是希望讓更多人會(huì)選擇我們的商品，換而言之，就是要讓自己的產(chǎn)品符合更多人的需求。人們對(duì)產(chǎn)品的需求，都有相應(yīng)的使用場(chǎng)景，吃飯要拿筷子、上完廁所要用廁紙、刷牙需要用到牙刷，各種各樣的場(chǎng)景誕生出各種各樣的需求。所以，既然我們要讓自己的產(chǎn)品滿足更多人的需求，就有兩個(gè)選擇，第一種選擇是讓我們的產(chǎn)品有更多的使用場(chǎng)景，讓更多種類的人會(huì)選擇這個(gè)產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品被需求的數(shù)量。各種多功能產(chǎn)品就是因?yàn)檫@個(gè)思路被開發(fā)出來的，我把這稱之為使用場(chǎng)景的外擴(kuò)，提升的是適用人群的數(shù)量。第二種選擇，不是擴(kuò)展使用場(chǎng)景，而是讓自己的產(chǎn)品跟精細(xì)化的貼合當(dāng)前使用場(chǎng)景。每種使用場(chǎng)景，都會(huì)有各種各樣的產(chǎn)品應(yīng)對(duì)，有些應(yīng)對(duì)的好有些應(yīng)對(duì)的不好，使自己的產(chǎn)品從細(xì)節(jié)上更好的應(yīng)對(duì)特定場(chǎng)景也是一個(gè)很好的思路。因?yàn)殡娚痰陌l(fā)展和人們消費(fèi)能力的提升，用戶產(chǎn)生越來越多個(gè)性化的需求，相同場(chǎng)景下人們對(duì)產(chǎn)品的需求也會(huì)產(chǎn)生不同。所以現(xiàn)在做產(chǎn)品才會(huì)講究用戶人群細(xì)分，為的就是更好的滿足目標(biāo)人群的個(gè)性化需求。我把這稱之為使用場(chǎng)景內(nèi)化，提升的不是總體用戶數(shù)量，而是特定人群中的用戶比例，同樣能提升產(chǎn)品銷量。

以原先的嬰兒用恒溫調(diào)奶器為例，按場(chǎng)景外擴(kuò)的思路去考慮，我們就要想辦法把調(diào)奶器賣給更多類型客戶。調(diào)奶器從功能上而言，就是個(gè)可控制溫度的燒水壺，不止能用來沖奶粉，煮東西、蒸蛋、泡茶之類都能使用。消費(fèi)能力強(qiáng)人數(shù)最多的無疑是女性市場(chǎng)，我們要外擴(kuò)使用場(chǎng)景，毫無疑問需要瞄準(zhǔn)主體人群，所以從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)而言，我們需要將原來偏卡通可愛的外觀調(diào)整成更適合大部分普通女性，民國復(fù)古風(fēng)應(yīng)該會(huì)比粉萌可愛風(fēng)更普適。女人可以拿來蒸燕窩、小米粥、蛋、銀耳之類補(bǔ)品。雍容典雅旗袍風(fēng)的外觀能更好的貼合這個(gè)擴(kuò)大化的場(chǎng)景，原先調(diào)奶的場(chǎng)景也不會(huì)被拉下。通過外觀的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將使用場(chǎng)景和用戶人群外擴(kuò)，提升會(huì)選擇該產(chǎn)品的人數(shù)從而提高產(chǎn)品銷量。

如果按場(chǎng)景內(nèi)化的思路去考慮，調(diào)奶器的作用是用來沖泡奶粉，細(xì)化這個(gè)使用場(chǎng)景，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)沖泡奶粉的過程還包含拿出干凈消毒過的奶瓶，從罐中取出適量奶粉倒入奶瓶，通過調(diào)奶器倒入適宜溫度的水進(jìn)行沖泡，而且這個(gè)過程經(jīng)常在黑夜中發(fā)生。按照這個(gè)內(nèi)化后的使用場(chǎng)景，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的調(diào)奶器只解決了最后一步，其他步驟都沒照顧到，實(shí)際使用上非常不方便。所以我們需要優(yōu)化對(duì)這個(gè)場(chǎng)景的應(yīng)對(duì)。比如調(diào)奶器上增加小夜燈，夜間泡奶粉時(shí)不用開燈就能搞定，比如把消毒鍋、奶粉盒和調(diào)奶器整合在一起，這樣用戶在這一臺(tái)產(chǎn)品上就能實(shí)現(xiàn)取奶瓶放奶粉泡奶的動(dòng)作。通過產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品對(duì)沖泡奶粉這一場(chǎng)景更好的應(yīng)對(duì)，就能使產(chǎn)品在需要沖泡奶粉的客戶中被選擇的比例更高，從而提高產(chǎn)品銷量。

以上是關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的兩種思考方式，都能做出更好賣的產(chǎn)品。